숏폼 꼭 해야하는 이유 알아보기

디지털 마케팅 환경이 빠르게 변화하면서, 숏폼 콘텐츠의 중요성이 날로 커지고 있습니다. 짧지만 강력한 영향력을 지닌 숏폼은 이제 브랜드들의 필수적인 마케팅 도구로 자리잡고 있습니다. 왜 기업들은 숏폼에 주목하고, 이를 활용해야 할까요? 숏폼을 꼭 해야 하는 이유에 대해 살펴보겠습니다.

1. 폭발적인 성장과 사용자 참여

최근 매일경제의 보도에 따르면, 한국인들의 숏폼 월 평균 사용 시간이 46시간에 달한다고 합니다. "짧지만 홀린다"는 표현처럼, 숏폼은 사용자들의 관심을 빠르게 사로잡고 있습니다. 이는 단순한 트렌드를 넘어 일상의 일부가 되어가고 있음을 보여줍니다.

2. 플랫폼의 진화

주요 소셜 미디어 플랫폼들은 숏폼의 중요성을 인식하고 관련 서비스를 확대하고 있습니다:

- 틱톡: 틱톡 라이트 출시

- 네이버: 클립 서비스 런칭

- 유튜브: 쇼츠를 통한 수익화 모델 도입

- 인스타그램: 릴스 기능 강화

이러한 변화는 숏폼이 단순한 유행이 아닌, 디지털 콘텐츠의 새로운 표준이 되어가고 있음을 시사합니다.

3. 광고 효과성 증대

메타(Facebook)의 비즈니스 메일에서도 '릴스'의 중요성을 강조하고 있습니다. 릴스나 숏폼 영상을 포함한 광고 캠페인은 다음과 같은 이점을 제공합니다:

- 광고 품질 레이팅 상승

- 광고 노출도 증가

- CPC(클릭당 비용) 단가 감소

- 전환율 향상 (일부 사례에서 110% 증가)

4. 다중 플랫폼 활용 가능성

하나의 숏폼 콘텐츠로 여러 플랫폼에 동시 활용이 가능합니다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 네이버 클립 등 최소 4개 이상의 주요 플랫폼에 동일한 콘텐츠를 업로드할 수 있어, 콘텐츠 제작 대비 노출 효율이 매우 높습니다.

5. 제작의 용이성

숏폼의 가장 큰 장점 중 하나는 제작의 용이성입니다. 고가의 장비나 전문적인 기술 없이도 스마트폰 하나로 쉽게 제작할 수 있습니다. 간단한 자막 추가만으로도 충분히 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있어, 리소스가 제한적인 중소기업이나 스타트업에게 특히 유리합니다.

6. 바이럴 가능성

숏폼의 또 다른 강점은 높은 바이럴 가능성입니다. 기존 소셜 미디어 플랫폼에서는 팔로워 수에 비례해 콘텐츠 도달률이 결정되는 경향이 있었지만, 숏폼은 다릅니다. 팔로워 수와 관계없이 콘텐츠의 질과 흥미도에 따라 폭발적인 조회수를 기록할 수 있습니다.

7. 낮은 진입 장벽

숏폼은 완벽한 퀄리티를 요구하지 않습니다. 오히려 너무 정제된 콘텐츠보다는 자연스럽고 친근한 느낌의 콘텐츠가 더 높은 호응을 얻는 경향이 있습니다. 이는 브랜드들이 부담 없이 숏폼 마케팅을 시도할 수 있게 해줍니다.

8. 빠른 피드백과 학습 기회

숏폼의 특성상, 콘텐츠에 대한 반응을 빠르게 확인할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 타겟 오디언스에게 효과적인지 신속하게 파악하고, 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

9. 브랜드 인지도 향상

반복적인 노출을 통해 브랜드 인지도를 효과적으로 높일 수 있습니다. 숏폼의 특성상 사용자들이 같은 콘텐츠를 여러 번 접하게 되므로, 자연스럽게 브랜드에 대한 기억이 각인됩니다.

10. 비용 효율성

전통적인 마케팅 방식이나 장편 영상 제작에 비해 훨씬 적은 비용으로 높은 효과를 볼 수 있습니다. 특히 organic reach가 높아 광고 비용을 절감할 수 있습니다.

실제 사례

한 중소기업의 경우, 기존 인스타그램과 유튜브 채널에서는 월간 총 조회수가 1만에 미치지 못했습니다. 그러나 숏폼을 활용하기 시작한 후, 단 1주일 만에 다음과 같은 결과를 얻었습니다:

- 5개의 숏폼 영상 업로드

- 조회수: 3천, 3천, 5천, 7천, 1만2천

- 특히 밈을 활용한 영상은 10만 조회수 달성

이는 기존 마케팅 방식으로는 달성하기 어려운 수치로, 숏폼의 파급력을 잘 보여주는 사례입니다.

숏폼은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되어가고 있습니다. 인스타그램이 브랜드의 필수 커뮤니케이션 채널이 된 것처럼, 숏폼 역시 그 궤적을 따라가고 있습니다. 제작의 용이성, 높은 노출 가능성, 비용 효율성 등 숏폼이 제공하는 이점은 무시할 수 없습니다.

현재 브랜드 인지도 향상이나 제품 홍보에 어려움을 겪고 있는 기업이라면, 숏폼을 활용한 마케팅 전략을 심각하게 고려해봐야 할 때입니다. 지금 시작하면 아직 늦지 않았습니다. 오히려 경쟁사보다 한발 앞서 나갈 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

숏폼 마케팅은 단순히 트렌드를 따르는 것이 아닙니다. 이는 변화하는 소비자의 미디어 소비 패턴에 맞춰 브랜드를 적응시키는 필수적인 과정입니다. 시작이 어렵게 느껴질 수 있지만, 한 번 시작하면 그 효과를 직접 체감할 수 있을 것입니다.

따라서 저는 숏폼 활용을 적극적으로 주장하는 편입니다.

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